Yahoo! JAPAN是日本最大的搜索引擎，拥有大约 100 项互联网服务，Yahoo！广告可以在Yahoo！JAPAN上刊登。Yahoo！广告分搜索广告和Display广告，您可能不知道到底应该选择哪个广告吧。今天就为大家详细解说一下 “Yahoo！Display广告”的特点、费用、设置方法！
什么是Yahoo！Display广告？
Yahoo！广告的种类
Yahoo！广告分为“搜索广告”和“Display广告”两种。
“搜索广告”是用户输入的搜索关键词，以文本形式的展示出搜索结果，展示出来的内容会根据关键词的不同而改变。
“Display广告”是在Yahoo！JAPAN网站和APP的首页以及广告的展示版位，以文本、图片、视频的形式展示出来的广告。今天就会大家详细说明“Display广告”。
（（左图）搜索广告 （右图）Display广告
Yahoo！Display广告有哪些种类？有哪些目标人群？
Display广告有两种类型。广告主要在Yahoo！JAPAN的首页上展示，广告多种多样的展示方式，可以定位不同的受众。
圧倒的な露出量とリッチな広告表現で「認知向上」に適した“预约型”广告适用于曝光量高和触达人群多的“提高认知”的广告。“运用型”广告是在预算内实现“转化”和“点击”等目标最大化的广告，可以根据不同的目标展示广告。
如果是要“提高认知”，使用具有高品牌效应的广告形式，并且是以预约的方式确定好广告发布的时间段的广告，我推荐“预约型”广告。
另一方面，如果以“获客”为目标，可以定位多种的目标人群，用户可以在各个时间段都能接触到广告，适合使用“运用型”广告。
此外，通过各种高精度的定位功能，可以在最佳的时间向最适合的用户投放广告。
关于PC端和SP（手机）端的广告位
PC端的广告位：“预约型”的广告位是以Yahoo！JAPAN的首页为中心，将影响力高的广告投放到以Yahoo！JAPAN的首页为中心的显眼的位置以提高认知。“运用型”的广告位除了Yahoo！JAPAN以外，还可以以其他的格式在Yahoo！JAPAN的合作伙伴上发布广告，提高用户的兴趣和购买意愿。
SP（手机）端的广告位和PC端一样，“预约型”广告是把影响力高的广告投放到显眼的位置，以提高“认知”。尤其是手机的屏幕上有着大面积的专有版位，所以具体压倒性的影响力。
关于广告管理工具、广告表现报告
从广告投放设置到确认效果报告，都可以通过广告管理工具随时轻松完成，因此您自己可以灵活地进行运营管理。
从触达相关的报告，到曝光数、点击数、消耗等效果测定的基本指标，可实时查看各种报告，并可从广告管理工具轻松进行效果分析。
还可以查看将“预约型”和“运用型”广告的多个广告活动的触达率可视化的“横向触达报告”，和将转化的归因效果可视化的“转化路径报告”。通过明确每个广告活动的重复率和转化路径，可以准确地把握广告的效果。
什么是Display广告（预约型）？
Display广告（预约型）是“认知”为目的，通过“预约形式”购买广告位，为要提高品牌认知的商品提供商品阵容、购买形式和调查方法。只能由广告公司和代理机构购买次广告。
“预约型”广告的特点是什么？
根据认知和品牌化的目的，在以Yahoo！JAPAN首页为中心的显眼位置，通过预约型广告的专用形式等发布广告。另外，因为是通过预约的方式购买，确保了在预约的时间段必定能发布广告。
预约型广告的专用形式
活用“运用型”广告无法使用的“预约型专用形式”和“丰富的形式”，可以向用户展示印象深刻、品牌效应高的广告。
预约型广告的购买方式
因为是通过预约形式的设定，比“运用型”广告优先发布，所以在预约的时间段是肯定可以发布的。适用于最大化触达和认知。（※预约形式：如果在创建活动时广告发布的预约成立，金额就确定了。）
费用是根据“vCPM“或者固定的”展示位“，购买类型分为以下三种。
关于Viewable Impression保证
Viewable Impression购买型是可以通过保证广告的Viewable Impression数的方式预约。通过确保用户明确看到的曝光数，提供更好的广告效果。
预约型的广告商品（其他）
在预约型广告中除了图片广告外，还提供了赞助特色、合作等的“广告策划商品”，以及首页定制等的“创意策划商品”。通过应用“策划商品”可以进行提高知名度和品牌效应的促销活动。
品牌效果测定
在预约型广告高中，可以使用品牌提升调查和搜索提升调查作为衡量“认知、品牌提升效果”指标的手段，这也是广告投放的目的。
什么是Yahoo！Display广告（运用型）？
Display广告（运用型）支持营销漏斗，特别是面向“获客”的，具有高度精准定位功能的广告。拥有多种广告展示方式可在网站多个版位展示，少量预算也可以灵活操作。通过最新的算法可以使广告目的最大化。
“运用型”广告的特征
向浏览Yahoo！JAPAN及其合作网站的内容页面的用户展示感兴趣的广告。即使少量的预算也可以轻松使用，可以在任何预算内实现广告目的最大化。为了使用户改变想法，广告提供了多种广告形式和多个广告位。
灵活的预算/投放调整
由于广告预算可以任意，所以无需准备大笔的预算，可以根据目的，单日从几千日元起步，投放过程中修改预算也是可以的。投放期间没有限制，根据活动可以在自己喜欢的时间开启/停止/再开广告。
效果最大化的平台
投放运用型广告，可以使客户投放广告的目的最大化。因为在任何预算内都可以实现目标最大化，有望获得更高的广告运营效果。
广告的形式
为了能够向用户传递正确的信息，“运用型”广告提供了多种形式。有图片、视频、商品List等形式，内容也可以随时更改，形式多种多样。
广告刊登的地方
广告 可以刊登在以Yahoo！JAPAN的各服务为首，以及各合作伙伴的网站和APP上。
目标人群
可以设定各种目标人群，在适合的时间向适合的用户展示广告。目标人群可以任意设置，设置后也可以更改。
Yahoo！广告的申请方法
Display广告“运用型”账号的开设方法请点击这里。可能需要提交身份证明文件，请在申请前提前准备。
另外，Display广告（预约型）只能通过签过约的广告公司和代理店投放。KenTo经过严格的审查和Yahoo！JAPAN签约，是官方认证的“销售合作伙伴”欢迎随时点击下面的按钮来咨询。
总结
日本最大級の検索サイトの中でディスプレイ広告を出稿できる「Yahoo!広告」は、出稿枠の大きさや利用者の多さから、より高い効果が見込めます。KenToでは出稿前の広告クリエイティブ（バナーや動画）の制作から運用まで一貫したサービスを提供しておりますので、ぜひお気軽にお問い合わせください。
※出典：Yahoo!マーケティングソリューション （https://marketing.yahoo.co.jp/）
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