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利用Ad Network网罗Web广告发布媒体!《原神》

《原神》是由中国的游戏公司miHoYo开发的一款开放世界动作RPG。由子公司COGNOSPHERE以“HoYoverse”的品牌在海外发售。

《原神》一直在日本游戏APP排行榜上排名靠前,人气不减,现在已经成为游戏爱好者都知道的热门作品。下面详细介绍一下Web广告的媒体投放,这是扩大认知的关键!

积极在日本本地的网络媒体投放广告

《原神》除了全球主要的媒体(Twitter、YouTube等),还利用各种Web广告,在日本本地的网络媒体投放广告,并详细网罗了广告媒体。这篇记事,我将简述可以高效且省力地投放Web广告的“Ad Network”。

什么是“Ad Network”?

“Ad Network”是一种通过将各种可以发布广告的网站或APP捆绑在一起形成的广告投放网络的广告投放方式。通过同时从专用服务器向多个网站投放广告,获得大量流量。还可以对广告栏位置的库存管理、投放、报告生成代为管理。

通过Ad Network投放的好处

可以一次性投放大量广告,计费方式统一,支付方便等各种优势。在广告投放方面,因为Ad Network还处理重要效果测量数据的收集,所以建议测定的方法统一,可以得到更准确的数据。因为在投放的步骤最简化的同时,可以在更多的广告平台投放,可以非常有效地投放广告。

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Ad Network广告的投放方法

Ad Network广告主要有以下2种投放方法。

定向投放

“定向投放”是指设定目标受众,指定广告刊登的地方进行投放。投放的媒体有多种多样,为了优化投放的效果,根据网站访问历史记录和用户信息,设定好目标进行投放。因为无法指定刊登广告的媒体,是通过设定类别和用户属性等来指定刊登广告的地方。

不定向投放

不定向投放是指不指定广告刊登的地方,不设置目标受众,对全媒体进行投放的方法。也被称为Broad投放,当投放目的是扩大产品和服务的知名或挖掘潜在用户时,有很好的效果。

和DSP、联盟营销等的区别

和DSP(Demand Side Platform)之间的区别?

搜索Ad Network时经常能看到的“DSP(Demand Side Platform)”,是一种优化广告效果的工具。随着Ad Network的出现,广告位和交易量迅速增加,人工运营管理负担加重。由于互联网的普及以及新冠病毒,导致互联网使用量的迅速增加,收集用户信息、购买服务成为流行,所以对用户进行细致的营销成为了必要。

因此,DSP是一种自动搜索更接近目标用户的爱好、兴趣、需求等单价更低的投放地的工具。Ad Network是搜索具有更高亲和力的媒体,将其作为“面”进行投放的网络。DSP是为“人”寻找最佳投放地的“工具”。

Ad Network广告和联盟营销广告的区别?

联盟营销广告是“按效果支付的广告”,广告主把广告刊登在ASP(Affiliate Service Provider)上,根据效果支付费用。相对于Ad Network的整合“广告投放地”来讲,联盟营销是把“网络媒体方可刊登的广告”整合起来。

另外,如下图所示产生费用的时间也是有所不同的。

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Ad Network投放实例

这次,KenTo对下面的广告素材进行尺寸调整和部分再制作,提供从投放到报告输出和新的广告形式提案的全方位支持。具体来说,我们与Ad Network的负责人交流,确认投放KPI(预算、CPI、CPA、CTIT等)、提供日报和投放调整服务,并提出新的广告形式。从海外的分公司受到请求,因为会有多种语言的员工进行对应,所以交流时没有语言上的障碍(中文也是可以的)。

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Ad Network的代表性公司

Google Display Network

拥有世界上最大的网络,可以在超过200万个媒体和超过 650,000 种APP上投放。

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面向手机的Ad Network。

Yahoo广告Ad Network Partner

Yahoo广告拥有很多大型的广告刊登的合作网站,其中以Yahoo!搜索引擎和Yahoo!News为首。

总结

随着新冠病毒的影响,网络的普及和需求不断增加,和以前相比,在网络媒体上投放的广告的效果有上升的趋势。通过使用Ad Network,可以减少与每个媒体签约和投放的步骤,批量网络广告投放可实现高效广告。KenTo收到包括中国在内的许多海外公司的要求,我们公司没有语言的障碍。有关Ad Network使用的咨询和详细信息,请随时通过以下方式与我们联系。

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