2023年7月6日突如发布的“Threads”是一款类似Twitter的以文本为主的社交媒体应用。自发布以来，已经有大量用户注册，且作为应用程序，注册用户数量以史上最快的速度激增。
这次，我们将讲解关于热门平台“Threads”企业账号的活用案例和运营方法！
什么是Threads？
（引用：https://about.instagram.com/）
Threads 是一款类似于 Twitter 的社交媒体服务，被称为“Instagram 版的 Twitter”它由运营Facebook 和 Instagram 的 Meta 公司开发，是一款以文字内容为主的社交网络应用。。
这是一个可以与 Instagram 账户关联使用的交流工具。用户可以通过文字、照片和视频与关注者进行开放性的互动交流，享受轻松的对话体验。
同样作为以文字为主的社交媒体而闻名的 Twitter，由于 API 限制等原因导致用户不满声音增多，因此 Threads 被视为 Twitter 的替代社交媒体，受到了极大的关注。
▼Threads 的注册方法请查看此博客
Threads的用户数?
Threads的用户数，在服务推出仅5天内突破了1亿人以上。
目前，Threads可以在包括日本在内的100多个国家和地区进行下载。（截至2023年7月）※由于隐私方面的担忧，Threads在欧盟（EU）尚未发布。
Threads的功能一栏（截至2023年7月15日）
（引用：https://about.instagram.com/）
- 文本发布（每条帖子最多500个字符）
- 图片（每条帖子最多10张）视频（每条帖子最多5分钟）的发布
- 评论、点赞、提及、分享功能
- 链接（URL）发布
- 再发布（和Twitter的转发功能一样）
- 引用发布（和Twitter的引用转发功能一样）
- 账户的公开范围设置（公开或不公开）
- 每个帖子的回复权限设置（所有人、关注的人、提到的人）
Threads中无法使用的功能（截至2023年7月15日）
- #号标签功能
- Insights（分析）功能
- 列表功能
- 帖子搜索功能（目前仅限于搜索已关注用户））
- 帖子图片和视频的裁剪与编辑功能
- 草稿功能、发布后文本编辑
- 帖子文本的翻译功能
- 私信功能
- 公开自己关注的账户
以下是预计将在Threads中实现的新功能
- 搜索功能
- #号标签
- 社交图谱的同步
- 关注动态
- Federverse的支持
- 动态的时间顺序选项
- 消息传递
（参考：https://www.threads.net/t/CuW3CzRtm9z/）
Threads的商业使用OK？
在Threads的使用条款中有禁止事项写明‘以商业目的使用Threads服务’，所以企业官方账户的使用可能是不允许的吧？虽然有这样的传闻，但实际上Meta公司回应称‘所有Instagram账号，包括企业和个人账户，都可以使用’，因此Threads可以作为一种应用，用于商业宣传。
也就是说，商业上可以积极使用Threads了！
※实际上，因翻译错误而出现的消息也表明，这一条款很可能是为了禁止如诈骗等商业目的恶意使用。
（参考：https://www.itmedia.co.jp/news/articles/2307/06/news135.html）
Threads的企业账号使用案例
下面介绍一些在Threads上开设了官方账号并开始运营的企业案例。（粉丝数量截至2023年7月14日为准。）
Pokemon官方账号（粉丝数量：21万）
（引用：https://www.threads.net/@pokemon）
这是人气游戏《Pokemon》的综合账号。除了发布与IP相关的各种信息外，还发布了一些让IP粉丝兴奋的图片等内容，深受日本及全球用户的高度期待。截至目前，该企业账号在粉丝数量排名中位居第一。
DELISH KITCHEN官方账号（粉丝数量：15万）
（引用：https://www.threads.net/@delishkitchen.tv）
DELISH KITCHEN’官方账号，清晰地解说烹饪方法和详细食谱。利用Threads相比Twitter更长的文字数和视频长度的特点DELISH KITCHEN每天以易于理解的视频形式发布推荐的食谱。特别值得注意的是，即使没有声音，也通过添加字幕等方式来解释做法。
LIPS官方账号（粉丝数量：3万）
（引用：https://www.threads.net/@lipsjp）
提供美容、化妆品和化妆最新信息及推荐方法的‘LIPS’官方账号。该账号发布了面向Z世代到30代的广泛需求的美容信息和化妆品使用方法，同样利用Threads相比Twitter更长的文字数和视频长度的特点进行发布。例如，通过文字和创意内容，清晰易懂地提供了像美甲教程等详细信息。
UNIQLO官方账号（粉丝数量：3万）
（引用：https://www.threads.net/@uniqlo_jp）
受到各个年龄段支持的快时尚品牌‘UNIQLO’的官方账号。针对广泛的目标人群，包括不同年龄段和性别，不仅进行产品介绍，还通过图片和视频清晰地展示了搭配建议和每件商品的穿搭方法。利用Threads可以发布多条帖子的功能，通过横向滚动的轮播方式介绍商品，并通过发布较长的视频，清晰地展示如何搭配衣服等内容。。
SEGA官方账号（粉丝数量：8万）
（引用：https://www.threads.net/@sega）
推出了许多热门游戏的游戏公司‘SEGA’的官方账号。通过使用热门游戏角色，配合具有幽默感的图片，促使用户增加‘点赞’并进行互动，此外，还通过富有创意的发布吸引用户，让他们觉得有趣并不禁产生好奇心。
在SNS平台上，获得更多‘点赞、保存、分享’等互动的内容，通常会被判断为优质的帖子。这种内容即使用户没有关注，也更容易作为推荐帖子显示，从而增加出现在更多用户时间线上的机会。
运营Threads的企业账号的优势是？
（引用：https://about.instagram.com/）
运营Thread企业账号的优势如下。
- 由于是以文本为中心的社交平台，可以吸引寻求信息和知识的用户进行发布。
- 由于与Instagram的联动，可以将Threads的内容分享到Instagram的动态帖子和故事中。
- 链接（URL）贴上后，可以引导用户访问自家网站或博客可能
- 由于是一个新的应用，相比其他社交平台，竞争较少，获得先发优势的可能性较高。
利用这些特点和优势，企业可以在Threads上把握商机。例如，可以考虑以下几种方法。
- 清晰地传达有关自家产品或服务的有益信息和知识。
- 清晰地传达有关自家品牌形象和价值观。
- 与用户进行沟通。
- 通过扩散活动、事件等的公告来获取关注。
Threads企业账号的运营要点是？
①设定Threads的目标用户画像
在充分发挥Threads特点的同时，提供符合目标群体需求和兴趣的内容是至关重要的。
为了明确运营账户的用户画像，尝试列出‘年龄、性别、职业、生活方式、兴趣、喜好趋势、烦恼（需求）’等要素。
另外，由于Threads是以文本为主的社交平台，用户在该平台上很可能寻求信息和知识。因此，企业必须清晰地传达与自家产品或服务相关的有益信息和知识。。
②确定运营目的和方针
建议明确账户的运营目的，以及基于该目的的运营方针。
例如，在「网站流量增加」「购买数量提升」「应用下载量提升」之间目的并且充分发挥Threads的特点，并考虑用户需求，决定提供哪些信息是非常重要的。
③在Threads上积累错觉资产
Threads与其他社交平台相比，用户数量仍然较少，算法尚不透明，功能也还在逐步完善中。
在这样的情况下，为了将Threads用于商业用途，目前可以采取的方法是积累‘错觉资产’。‘错觉资产’是指那些能够引发对自身有利的误解的事实或因素。
例如，高学历、美貌、名声、品牌等可以成为‘错觉资产’，这些资产通过认知偏差引导人们产生‘有这样经历的人可以放心托付’、‘这是知名品牌的商品，所以品质有保障’等对自己有利的认知错觉。。
为了在业务中更好地利用Threads，提供实用知识和信息，逐步积累错觉资产也是一种方法。
什么是Threads广告？
目前的Threads尚无法使用广告功能。（截至2023年7月15日）
但是，由于这是基于Instagram账户数据的社交平台，因此如果未来可以投放广告，预计将实现类似Facebook广告那样精确的定向功能。据Meta公司CEO马克·扎克伯格表示，他发帖称，"在确认Threads能够可靠地覆盖10亿用户之后，才会考虑其商业化"。
（参考：https://www.threads.net/t/CuW5-eWL34x/）
总结
Threads作为一款仍在不断发展的社交媒体应用，蕴含着新的可能性，因此未来的发展令人期待。虽然广告功能的推出可能还需一段时间，但现在开始运营账户并增加粉丝是一个明智的选择！
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