日本最大級のメディアである「Yahoo! JAPAN」を提供するヤフー株式会社による広告掲載サービス「Yahoo!広告」についてご紹介します！配信メディアとしての特徴や、どんなターゲットに向いているのか等をわかりやすく解説！
Yahoo! JAPANの歴史
1996年に設立されたヤフー株式会社は、ポータルサイトのYahoo! JAPANなどを運営。国内初の商用検索サイト、サイト内の広告・ブロードバンド関連の事業・ネットオークション事業等を展開してきました。
Yahoo! JAPANの特徴は？
月間PV約840億
※左図（約100）ヤフー株式会社自社調査 （2022年3月1日時点） 右図（約840億）ヤフー株式会社自社調査 2021年7月～12月の月平均（タブレット、従来型携帯電話除く）
検索、地図、知恵袋、スマホ決済など、約100のサービスを提供。月間PVは日本最大級の規模を誇り、多様なニーズを満たす豊富で便利なサービスがあらゆるシーンで活用されています。
Z世代や女性にも強い
世代や性別を超えて利用者が多く、10代〜20代から「信頼できる」と評価され、女性ユーザーからの支持も厚く、30代以上の女性に必要不可欠なメディアとされています。
出典：※1
圧倒的なリーチ力
日本のネットユーザーの中で、スマートフォンやパソコンなどの様々なデバイスを通して情報を届けることができます。
Yahoo! JAPANユーザーの特徴
月間アクティブユーザーは約8400万人
スマホとパソコンを合わせて多くの国内ユーザーがアクセス。日本のインターネット利用者の大多数が日常的に利用。
ユーザー数は日本全国に
北は北海道から南は沖縄まで、Yahoo! JAPANのユーザーは全国にいるため、届けたい情報を各地域において、大多数のユーザーに届けることができます。
24時間いつでもアクセスできる
朝起きてから、就寝前まで。性別や年代にかかわらず、ユーザーは毎日のあらゆるシーンでYahoo! JAPANを利用しています。
出典：※2
あらゆる世代のユーザーが存在
Yahoo! JAPANのユーザーの特徴の1つは、男女比率・年代差が少ない点です。性別や年代を問わずにどのターゲットに対しても効率的に情報を届けられます。
働く世代が愛用している
Yahoo! JAPANを利用している約6割が就業者で、スマートフォンとパソコンで就業者の割合はほぼ同じです。年収で見ると、利用者の約半数が日本の平均年収以上であり、平均的な年収層から富裕層のユーザーまで、幅広い層のユーザーが活用しています。
男女別・世代別 ユーザーの特徴
多くの男性ユーザーの趣味は音楽や動画の視聴。なかでも、10代～30代の男性ユーザーはオンラインだけでなく、オフラインでもスポーツ観戦をする人が4割以上。スポーツに興味・関心を持つユーザーが多いことが特徴です。
上記2枚のデータ出典：※3
Yahoo!広告とは？
Yahoo! JAPANに広告を掲載できるサービスです。検索広告ではYahoo! JAPANの検索結果画面にテキスト広告を掲載し、興味関心の高いユーザーにアプローチ可能。ディスプレイ広告ではYahoo! JAPANなどに画像や動画広告を掲載し、幅広いユーザーに対して目的ごとにアピールできます。
Yahoo!広告には、下記の3種類をラインアップしています。
検索広告
ニーズが明確な顕在層にアピール可能。ユーザーの検索するキーワードに関連した広告を検索結果に表示でき、「今」検索している顕在層にダイレクトに訴求可能。
ディスプレイ広告（予約型）
多彩でリッチな広告表現でブランディングに寄与。Yahoo! JAPANのトップページやYahoo!ニュースなどのサービスページに、視認性の高い画像広告や動画広告を掲載できる。圧倒的な露出量で商品やサービスを強くサービスに訴求。
ディスプレイ広告（運用型）
関心のありそうな潜在層にアプローチでき、Yahoo! JAPANおよび、提携サイトのコンテンツページを閲覧している、商品やサービスに“興味関心がありそうな潜在層”にアプローチが可能です。
Yahoo!セールスプロモーションについて
上記のメディア配信以外にもキャンペーンをYahoo! JAPANの広告で告知し、お客様の来店や商品購入を促すYahoo!セールスプロモーションも提供しています。キャンペーンの目的に応じて「ポイント発行型」と「決済連動型」の2種類の機能から選択できます。商品購入やオンライン申し込みを促進する「PayPayギフト ポイント発行型」と、対象店舗への来店訴求と特定商品の販促に適した「PayPayギフト 決済連動型」です。
データマーケティングソリューションに特化
5つの分析・調査・計測方法に基づいて、より効率的なメディア配信を実現します。
| 第一想起分析 | 検索時の商品やサービスの順番を分析し検討状況を可視化。加えて「商品・サービス」の想起が起きやすい潜在層（検討開始前）を抽出し、効率的なブランディングを実現。 |
| 予測ファネル | 見込み顧客のボリュームを予測スコア別に把握。 広告主の目的や課題に対して、購買や来店などのアクションの可能性をスコア化し、ファネルに落とし込むことで見込み顧客の可視化を実現。 |
| 購買効果分析 | 広告掲載前後の商品購買動向を明らかに。「Ｔポイント」の購買データを利用して、広告掲載前後の商品購買動向に関するレポートを提供。 |
| コンバージョンリフト調査 | 広告接触のコンバージョン貢献度を可視化。実際に広告に接触したユーザーが、コンバージョン（成約）にどれくらい寄与しているのか、広告非接触ユーザーと比較したレポートを提供。 |
| 来店計測 | 広告接触などによる実店舗来店効果の可視化。ソフトバンクWi-Fiスポットのデータを活用した来店計測や、ヤフーの位置情報を活用した来店計測を実施。実店舗への来店状況を可視化した統計レポートを提供。 |
Yahoo!広告のお申し込み方法
検索広告およびディスプレイ広告（運用型）のアカウント開設はこちらのサイトに掲載されております。本人確認書類の提出などが必要な場合もございますので、あらかじめご準備の上でお申し込みください。
また、ご不明点やお困りの場合には下記のお問い合わせより、お気軽にご連絡ください。
まとめ
日本一のポータルサイト「Yahoo! JAPAN」で多くのリーチが見込め、サーチターゲティングに優れたYahoo!ディスプレイ広告もPRの有効的な手段です。低コストで効率的なYahoo!広告運用は、KenToにお任せください。
出典： ※1 ヤフー株式会社自社調査 調査委託先： マクロミル 調査手法： マクロミルモニタを対象にしたインターネット調査 調査対象者： デバイスに関わらず、週に1日以上Yahoo! JAPANにアクセスしている全国の15歳～69歳の男女 3,720名（専業主婦・その他・無職の人を除く） 調査実施期間： 2021年07月21日(水)～2021年07月22日(木) ※2 ヤフー株式会社自社調査調査委託先： マクロミル 調査手法： マクロミルモニタを対象にしたインターネット調査 調査対象者： デバイスに関わらず、週に1日以上Yahoo! JAPANにアクセスしている全国の15歳～69歳の男女 3,720名（専業主婦・その他・無職の人を除く） 調査実施期間： 2021年07月21日(水)～2021年07月22日(木) ※3 ヤフー株式会社自社調査調査委託先： マクロミル 調査手法： マクロミルモニタを対象にしたインターネット調査 調査対象者： デバイスに関わらず、週に1日以上Yahoo! JAPANにアクセスしている全国の15歳～69歳の男女 3,720名（専業主婦・その他・無職の人を除く） 調査実施期間： 2021年07月21日(水)～2021年07月22日(木)