日本の検索エンジン最大級規模であり、約100のインターネットサービスを保有するYahoo! JAPANに出稿可能なYahoo!広告。検索広告・ディスプレイ広告があり、どちらを選んで良いか迷いますよね。今回は「Yahoo!広告 ディスプレイ広告」の特徴・費用・設定方法を徹底解説します！
Yahoo! ディスプレイ広告とは？
Yahoo! 広告の種類
Yahoo!広告には、「検索広告」と「ディスプレイ広告」の2種類があります。
「検索広告」はユーザーが検索したキーワードに連動して検索結果にテキスト形式で表示される広告で、ユーザー自身が検索したキーワードに合わせて広告が表示されます。
「ディスプレイ広告」はYahoo! JAPANのトップページや広告の掲載枠があるWebサイトやアプリケーションに、テキスト・画像・動画表示で出稿できる広告です。今回はこちらについて詳しく説明していきます。
（左図下文字） 検索広告 （右図下文字）ディスプレイ広告
Yahoo! ディスプレイ広告の種類は？有効なターゲティング先は？
ディスプレイ広告は、Yahoo! JAPANトップページを中心に多彩なフォーマットやターゲティングを活用して配信でき、2種類の出稿方法を選択できます。
圧倒的な露出量とリッチな広告表現で「認知向上」に適した「予約型」と、予算内で「コンバージョン」や「サイト誘導」など各出稿目的の最大化を目指す「運用型」があり、課題や目的に応じた幅広い出稿が可能です。
キャンペーンの選択方法は、出稿目的が「認知向上」の場合、ブランディング効果が高い特別フォーマットが利用可能かつ予約形式の確実な配信が約束された「予約型」広告がおすすめです。
一方、「獲得」目的の場合には、多彩なターゲティングを活用し、ユーザーへ様々なタイミングで接触可能な「運用型」の利用が適しています。
また、精度の高い様々なターゲティング機能により、最適なユーザーに最適なタイミングで広告を届けられます。
PCとSP（スマートフォン）の配信面について
PC配信面：「予約型」はYahoo! JAPANトップページを中心に、視認性の高いポジションへインパクトの大きい広告を配信し認知向上に繋げ、「運用型」はYahoo! JAPANを始めとした多数の掲載パートナーに様々なタイプのフォーマットを配信し、ユーザーの興味関心や購買意向に繋げます。
SP（スマートフォン）配信面：PC同様、「予約型」では視認性の高いポジションへインパクトの大きい広告を配信し「認知」向上に繋げます。特にスマートフォンでは画面における広告の専有面積が高いので、圧倒的なインパクトを与えられます。
広告管理ツール、パフォーマンスレポートについて
広告の配信設定から実績レポートの確認まで、一連の操作が広告管理ツールでいつでも簡単に操作できるため、ご自身でも柔軟な運用管理が可能です。
リーチに関するレポートから、インプレッション数やクリック数、コストなど、効果測定の基本的な指標まで様々なレポートをリアルタイムに確認でき、広告管理ツールから簡単に効果分析が行えます。
予約型・運用型の複数キャンペーンを横断したリーチを可視化する「横断リーチレポート」やコンバージョンのアトリビューション効果を可視化する「コンバージョン経路レポート」も確認可能です。キャンペーン毎の重複率やコンバージョンに至るまでの経路を明らかにし、広告の効果をしっかり把握できます。
ディスプレイ広告（予約型）とは？
ディスプレイ広告（予約型）は「認知」を目的にした、「予約形式」で購入する商品で、ブランド認知の向上を目的とした商品ラインアップ・購入形式・調査手法をご提供。広告会社や代理店のみで出稿が可能です。
「予約型」の特徴は？
認知・ブランディングの目的にあわせて、Yahoo! JAPANトップページを中心に、視認性の高いポジションに予約型専用の特別フォーマットや配信方法で出稿が可能です。また予約形式の購入で確実な広告配信をお約束します。
予約型専用の特別フォーマット
運用型では利用できない『予約型専用フォーマット』や『リッチフォーマット』を活用して、ユーザーの印象に強く残るブランディング効果の高い広告配信が可能です。
予約型の購入タイプ
予約形式での設定になり運用型よりも優先的に配信されるため“確実な広告配信”が可能。広くリーチや認知を獲得するのに適しています。（※予約形式：キャンペーン作成時に配信の予約が成立すれば、金額が確定）
価格は「vCPM」または「枠」での固定で、購入タイプは下記3種類があります。
<補足>ビューアブルインプレッション保証について
ビューアブルインプレッション購入型とは、指定したビューアブルインプレッションの掲載を保証する形で予約ができます。ユーザーに明確に視認されたインプレッションを保証することで、より高い広告効果を提供できます。
予約型の広告商品（その他）
予約型ではバナー広告に加え、協賛型特集・タイアップなどの「広告企画商品」や、トップページカスタマイズなどの「クリエイティブ企画商品」を提供。企画商品を活用していただくことで、より認知・ブランディング効果を高めるプロモーションが可能です。
ブランド効果測定
予約型では、広告出稿の目的である「認知・ブランドリフト効果」の指標を測定する手段として、ブランドリフト調査・サーチリフト調査を利用可能。広告の効果を細かく把握できます。
Yahoo! ディスプレイ広告【運用型】とは？
ディスプレイ広告（運用型）はフルファネルに対応していますが、特に「獲得」向けの精度の高いターゲティング機能を持つ広告です。様々な掲載面や掲載フォーマットを利用可能で、少額から柔軟な運用が可能。最新のアルゴリズムで出稿目的の最大化を図ることができます。
「運用型」の特徴は？
Yahoo! JAPANや提携サイトのコンテンツページを閲覧しているユーザーに対し、興味関心のある広告を表示します。少額でも気軽に利用可能で、任意の予算内で出稿目的の最大化を図ることができます。ユーザーの態度変容を図るアプローチをするため、多彩な広告フォーマットや様々な掲載面を用意しています。
柔軟な予算・配信調整
広告予算は任意で決められるため、大きな投資額を用意せずとも目的に応じて1日数千円の規模から開始でき、途中で予算の変更も可能です。利用期間の制限もないため、イベントに合わせてお好きなタイミングで開始・停止・再開を調整できます。
効果を最大化できるプラットフォーム
運用型では、お客様の広告出稿の目的を最大化するように配信を行います。任意の予算内で目的が最大になるように配信されるため、より効率的な広告運用を望めます。
広告フォーマット
ユーザーに適切なメッセージを届けられるよう、様々な広告フォーマットをご用意。静止画や動画、商品リストを活用して動的に内容を変更できるフォーマットなど、多様なアプローチが可能です。
広告掲載先
Yahoo! JAPANの各サービスをはじめ、様々な掲載パートナーへも配信できます。
ターゲティング
適切なユーザーに適切なタイミングで表示できるよう、さまざまなターゲティングが可能。ターゲティング設定は任意で、設定後の変更も柔軟に行えます。
Yahoo！広告の申込方法
ディスプレイ広告（運用型）のアカウント開設方法はこちらのサイトに掲載されております。本人確認書類の提出などが必要な場合もございますので、あらかじめご準備の上でお申し込みください。
また、ディスプレイ広告（予約型）は、取り扱い契約を結んでいる広告会社・代理店のみから出稿できます。KenToはヤフーの厳正な審査を経て契約を締結し、公式に認定された「セールスパートナー」ですので、下記のボタンよりお気軽にお問い合わせください。
まとめ
日本最大級の検索サイトの中でディスプレイ広告を出稿できる「Yahoo!広告」は、出稿枠の大きさや利用者の多さから、より高い効果が見込めます。KenToでは出稿前の広告クリエイティブ（バナーや動画）の制作から運用まで一貫したサービスを提供しておりますので、ぜひお気軽にお問い合わせください。
※出典：Yahoo!マーケティングソリューション （https://marketing.yahoo.co.jp/）
ご利用イメージの参考例
KenToのYahoo!広告出稿の過去事例はこちら▼