中国SNS進出から約半年——3プラットフォーム同時運用の裏側とこれから

縦型動画クリエイターとして国内外で注目を集める“かっちゃん”さん。日本での人気を背景に、2024年末より中国SNSへの本格展開を開始。わずか半年でKuaishou（快手）・Douyin（抖音）それぞれのフォロワー数が1万人を突破するなど、目覚ましい成長を遂げています。

今回は、その運用を支援する担当者のJaneが、かっちゃんさんを迎えて中国SNS展開の舞台裏や手応え、そして今後の展望についてお話を伺いました。

「無断転載されるくらいなら、自分で発信したい」中国進出のきっかけ

Jane（以下、J）： かっちゃんさん、中国SNSの運用を始めてもう半年ですね。現在はKuaishou、Douyin、REDの3つのアカウントを同時に運用しています。

かっちゃん（以下、K）： はい、もう半年経ちましたね。やっぱり一番のきっかけは「無断転載」です。日本のアカウントで活動していると、フォロワーさんが「この動画、中国でバズってたよ」と教えてくれることが多くて。

J： たしかに。中国では転載された動画が百万再生されているケースもありますし、「だったら自分で発信したい」と思われるのも自然ですね。

K： そうなんです。でも自分では中国SNSのアカウントも持っていないし、中国語もできないので…。そんな中、信頼できるKenToのSeanさんとご縁があって、「一緒にやりませんか？」と声をかけてもらったことがきっかけです。

プラットフォームごとの傾向と反応の違い

J： 現在は3つのプラットフォームを並行運用中ですが、それぞれフォロワー層や人気コンテンツに違いがあるのも面白いですよね。

K： たしかに、日本では女性フォロワーが少し多いくらいだったのですが、rednote（小紅書）では約8割が女性フォロワーと聞いて驚きました。

J： rednoteは特に大学生や働く女性に支持されていて、ママ層は少なめですね。一方でDouyinとKuaishouは約6割が男性フォロワーで、女性の中でもママ層が目立ちます。
また、動画の人気傾向も異なっていて、rednoteでは大人の女性が出ている動画がよく伸びますが、DouyinとKuaishouでは子供が出ている動画が反応を集めやすいです。

K： 子どもが人気、というのは日本のアカウントと同じですね。自分の動画でも子どもがメインで出てくることが多いですが、それには理由があって——。
自分の世界観を表現する上で、子どもってとても純粋で、想像力の象徴なんですよね。宮崎駿さんの作品のような、少し不思議で、自然豊かな世界を描きたい。そういう意味で子どもは欠かせない存在なんです。

撮影の裏側とこだわり——1本にかけるエネルギー

J： 動画の世界観ももちろん素敵ですが、色味やライティングもとても印象的です。

K： ありがとうございます。そこは特にこだわっていて、ロケ地の自然光や天候も意識しながら撮影しています。屋外撮影が多いので、スケジュールの調整が大変ですが、出演してくれる子役の方々が皆さんプロなので助かっています。

J： ショート動画とはいえ、1本の制作にどれくらいの時間がかかるんですか？

K： アイディア出しから台本、撮影、編集まで含めると、早くても1週間くらいですね。撮影は可能なら1日で撮り切りますが、どうしても2日かかることもあります。

「弟子にしてください」の声続々。教育コンテンツの可能性

J： 最近は「真似したい」「弟子にしてください」といったコメントも多く見られます。

K： そうなんですか。実はオンラインセミナーもやっているんですが、中国語が分からないので、どうしたら……。

J： もし事前収録の講座動画があるなら、KenToで字幕をつけて有料配信する形での展開も可能ですよ。ライブ配信よりも手間が少ないですし、中国語ができなくても問題ありません。

K： 本当ですか？授業用の動画はあるので、ぜひ検討させてください。

J： 分かりました。もしそういった要望が増えてきたら、改めてご相談させてください。たとえば、中国のフォロワーの意見を参考にして、新しい授業動画を撮っていただくことも可能ですか？

K： はい、もちろん可能です。またぜひ相談させてください！

これからの展望——「日本の美しい風景を、もっと広く届けたい」

J： 最後に、今後の展望についてお聞かせください。

K： 収益化を含めてここまで来られたのはKenToさんのおかげです。日本の美しい風景や文化を、より多くの人に知ってもらうことが、自分がクリエイターとして続けていくモチベーションです。今後もフォロワーを増やしながら、いろんな形で届けていきたいですね。

J： では最後に、中国SNSに挑戦したい企業やクリエイターの方に一言お願いします。

K： とにかく、早く始めることをおすすめします！

J： 本日はお忙しい中、ありがとうございました！

K： こちらこそ、ありがとうございました！

まとめ

半年という短期間で、3つのプラットフォームを軌道に乗せたかっちゃんさん。その裏には、地道なクリエイションと、世界観への強いこだわりがありました。
中国SNSは確かにハードルも高いですが、正しい支援と戦略があれば、大きな可能性を秘めています。
これから進出を考えている方にとって、今回の対談がヒントになれば幸いです。