rednote（小紅書）を始めたけど、思ったより反応がない…

そんな声をよく耳にします。
この記事では、rednote運用でよくある失敗と、それを防ぐための3つの重要なポイントをお伝えします。

rednote運用でよくある失敗例

rednote（小紅書）は、日本のSNSとは異なる独自の“文化と“アルゴリズム”を持つプラットフォームです。
そのため、日本国内のSNS運用と同じ感覚でアプローチしてしまうと、思うように成果が出ないケースが多く見られます。

特によくある失敗例としては、以下の3つが挙げられます。

商品紹介だけに偏った投稿

あからさまな宣伝に見える投稿は、ユーザーの信頼を得にくく、“広告感”が強く出てしまいます。

日本語中心の発信

現地ユーザーの目に触れず、コンテンツが埋もれてしまうリスクがあります。中国語（簡体字）での発信が基本です。

投稿頻度や交流が不定期

更新も少なくフォロワーと交流しない場合、「動いていないアカウント」という印象を与えてしまい、エンゲージメントが低下します。

rednote運用で成果を出すには、現地文化への理解と継続的な設計・改善が不可欠です。
まずはこの“よくある失敗”を避けることが、第一歩と言えるでしょう。

失敗しないための3つのポイント

rednote（小紅書）で成果を出すためには、単に投稿するだけでは不十分です。
現地ユーザーに刺さる表現と設計を意識することで、アカウントの信頼性と拡散力が大きく変わります。

以下の3つのポイントを押さえておきましょう。

【ポイント1】リアルな体験ベースの投稿を心がける

rednoteでは“レビュー”や“体験談”といった、リアリティのあるストーリーが好まれます。商品の機能や魅力を一方的に伝えるよりも「実際に使ってどう感じたか」「旅先で偶然出会った」というような、個人の感情や発見を交えた投稿が、共感と信頼を生みやすくなります。

• 【NG例】「このファンデは全然ヨレない」
• 【OK例】「脂性肌で夏のファンデ選びに苦労していたけど、これは1日中崩れなかった」

【ポイント2】中国語（簡体字）による自然な言葉選び

日本語だけの投稿は、中国本土のユーザーに響きにくい上に、誠意のない印象を与えることもあります。翻訳をする場合も翻訳ツールを使った直訳ではなく、現地ネイティブの自然な言い回しを使うことが重要です。必要に応じて、運用パートナーや中国語対応チームと連携しましょう。

【ポイント3】ハッシュタグと投稿時間を最適化

ハッシュタグはrednote内での検索流入を左右する重要な要素です。トレンドのタグを活用しつつ「商品ジャンル」×「シーン」×「地域」などを組み合わせて設定しましょう。
また、投稿する時間帯によっても露出に差が出ます。投稿時間は平日夜や土日の昼前が高エンゲージメントを得やすい傾向にあります。

社内体制の整備も成功のカギ

rednote（小紅書）の運用は、単に投稿を外部に依頼するだけでは成果に結びつきません。
現場のリアルな声を反映するためには、現場（商品開発・接客担当など）との連携が欠かせません。また、SNSコミュニティ管理や運用状況を分析するための定期レポート作成など、社内での体制づくりが重要です。

短期的なプロモーションではなく、中長期的なブランド育成の一環として取り組むことで、信頼を積み上げるSNS運用が実現できます。

まとめ

rednote（小紅書）では、「企業アカウント」らしい堅い発信よりも、親しみやすく共感を呼ぶ“友人のような投稿”が求められます。
一方的な紹介ではなく、共感を生むストーリー設計や丁寧なローカライズ、投稿タイミングやハッシュタグの最適化といった運用の工夫が、信頼構築のカギを握ります。

「伝える」ではなく「寄り添う」姿勢こそが、rednote運用成功の第一歩です。