アリババグループ様主催のグローバルな女性起業者向けイベント「2019 女性とアンドレプレナーシップ グローバルカンファレンス」というイベントのプロモーションを担当しました。
IT時代〜DT時代まで女性の起業に焦点を当てて開催され、世界中のさまざまな分野から800名以上の有名な女性が招待されており、自発的に参加する方も。グローバルビジネス・金融・テクノロジー・ファッション・メディアなどの分野で有名な何百人もの女性が杭州に集まりました。
インターネット+時代における女性の起業と発展を目指す趣旨で、20代を中心とした日本の女性起業家に依頼し、彼女たちのTwitterやInstagramにてご自身の起業の経験を語っていただき、本イベントの理念を宣伝しました。
“起業家女子”に向けた日本でのプロモーションに成功
今回のイベントは世界規模でのブランドインプレッションの獲得を目指すとともに、多くの国を対象としている中で、日本中心のプロモーション活動を実施。弊社では日本でローカライズされたメディアやリソース、日本のマーケティングモデルの知識などを活用しながらプロモーションを行い、言語や文化の違いによるハードルを乗り越えながらの大きな挑戦となりました。
日本ではジェンダー平等推進の風潮が進み、いわゆる“働く女子”たちが増える中、「起業家女子」も増加傾向にあるため、パワフルに働く女性達の共感を得られるように同様のインフルエンサーたちを起用をしたプロモーションを開催。
依頼ニーズに合ったインフルエンサーを提案・起用
今回のトータルインプレッション数は30万以上、トータルエンゲージメント数は3万以上を記録。
プロモーション成功の秘訣は、ブランドプロモーションとインフルエンサーのスタイルをしっかりと合致させること。また、日本ではインフルエンサーの質を求める傾向にありますが、レベルや費用感は均一でないためスクリーニングが必須です。
ソーシャルメディアマーケティングは日本での利用習慣とコンテンツの提示方法を把握しておくことが大切であり、素材とクリエイティブは完全にローカライズされたものでないとユーザーに見てもらうきっかけ作りすら難しくなります。メインターゲットユーザーを明確にすることはもちろん、日本の状況や傾向・好みなどを把握した上で実施することが大変重要です。
まとめ
海外企業主催のグローバルイベントの日本における宣伝サポートにより、多くのインプレッション・エンゲージメントを獲得し、日本人ターゲットの参加を促しました。集客ターゲットに適したインフルエンサーのキャスティングや、企画内容のローカライゼーション・プロモーション提案のノウハウと実績により、イベントジャンルに応じたサポートが可能です。