スマートフォンで有名なXiaomi社のグループ企業であるAccompany Tech社が女性向けビューティー家電製品を開発し、自社ブランド「Amiro」を展開。「Amiro Oath 化粧ミラー」のプロモーションとして、Instagram広告運用のご依頼をKenToが承り、動画クリエイティブのディレクションから広告運用までを担当。
広告の総視聴数は15万回再生以上・3000回以上のサイトクリックを獲得し、商材の認知拡大に成功。
「メイク用ミラー」商材に適したインフルエンサーを提案
商品との親和性やプロモーション力などの面から、現在Instagramでのフォロワー数8.1万人を誇る美容のプロ「ひーこ」（@moku_hico）様、そしてフォロワー3.6 万人の美人百花専属読者モデルFlowersである「阿野いずみ」（＠izumi_ano）様、フォロワー1.4 万人の専門学校メイクの先生である「RINA」（＠rina.murai）様を選定してアサイン。
ターゲット年齢層に合致していること、かつ美容のプロであるという点や、本商材の良さ・効果をアピールする訴求力に長けているという点で需要とマッチし、キャスティングを決定しました。
インフルエンサー目線での商品の使用感を伝える
インフルエンサーによる動画撮影時には、実際の使用方法・商品の活用の仕方・競合商品との比較シーンなどの要素を入れていただき、商品の使用感をより分かりやすく、そしてより自然な形で消費者に向けて説明していただきました。一方的な商品のアピールではなく、いち消費者としての目線や生活感を取り入れた方が消費者側に受け入れてもらいやすいため、このような説得力の高さで再生数アップに繋げております。
Instagramブランドコンテンツ広告配信の実施
「Instagramブランドコンテンツ広告」とは、企業が有名人やインフルエンサーなどのクリエイターやパブリッシャー(メディア企業や団体)と連携し、クリエイターにより撮影していただいた投稿が配信可能な広告です。
企業はクリエイターの作成したクオリティの高いコンテンツを自社広告として配信でき、クリエイターは自身の投稿を企業の広告として広く配信してもらえるので、互いにWIN-WINのメリットがあります。
ブランドコンテンツ広告を使用することで、クリエイターが独自で制作したコンテンツを利用できるので、クリエイターのオーガニックオーディエンス（フォロワー）に加えて、さらに多くの消費者にリーチできます。
今回はInstagramブランドコンテンツ広告配信も弊社が一括して担当し、配信期間内で15万以上の広告インプレッションを記録。ランディングページをCAMPFIRE応援ページに設定し、最終的に支援率887%を超えました。配信パフォーマンスを上げるため、配信状況に応じて迅速な日予算やCPCの微調整、定期的なレポーティングなども含めて、一貫して対応いたしました。
まとめ
Instagramマーケティング(フィード/ストーリーズ投稿による広告)を成功させるためには、誰しもが目を引くような魅力的かつクリエイティブなコンテンツが必要です。ユーザーを自然な流れで商品ページへ誘導し、興味を持っているユーザーの購入促進に繋げることができます。
広告配信は、商材によって目標単価の設定・販売実績の分析をしながら、配信年齢層・性別・時間帯の設定を行い、配信中のデータを常に確認して広告予算に合わせて調整しながら配信可能です。商材のアピールに適したコンテンツと、配信を逐一最適化させることで、商品認知度向上・売上UPに繋げられます。KenToは商材のジャンル問わず、幅広く対応しております。
Instagramブランドコンテンツ広告や各種広告配信に関して、お気軽にお問い合わせください。