中国のゲーム会社miHoYo社開発のオープンワールド型アクションRPGの『原神』は、子会社のCOGNOSPHERE社より、国外向けに「HoYoverse」のブランドにて好評配信中。
日本のゲームアプリランキングの上位をキープし続ける「原神」の人気は留まることを知らず、今やゲーム好きならば誰しもが知る人気作品となりました。認知を拡げるカギとなったウェブ広告のメディア配信について、詳しくご紹介します！
日本のローカルWebメディアへも積極的に展開中
『原神』は、世界的にメジャーなメディア（TwitterやYouTubeなど）だけでなく、さまざまなウェブ広告を活用して日本ローカルの様々なWebメディア媒体でも広告を展開して広告媒体を細かく網羅しております。今回は、効率的かつ手間を抑えながらウェブ広告を配信できる「アドネットワーク」についてお話します。
「アドネットワーク」とは？
「アドネットワーク」とは、広告配信可能な多数のあらゆるWebサイトやアプリを1つに束ねて形成した広告配信ネットワークを使用する配信手段です。専用のサーバーから複数のサイトに広告を一括配信し、全体で多くのトラフィックを獲得できる点が特徴。広告枠の在庫管理・掲載・レポーティングなども代行可能です。
アドネットワーク配信のメリット
一度で大量に広告配信が可能、課金形態が統一されていて支払いがしやすいなどのあらゆるメリットがあります。広告配信において重要な、効果測定データの収集もアドネットワークが対応してくれるため、測定方法が統一されてより精度の高いデータを受け取ることができる点もおすすめです。配信の手間を最小限にしながら、多数の配信面に掲載できるため、非常に効率良く広告を配信できます。
アドネットワーク広告の配信方法
アドネットワーク広告には、主に以下の2種類の配信方法があります。
ターゲット配信
「ターゲット配信」は、ターゲティングをしてメディア掲載先を指定する配信方法です。配信先の種類が多数存在するため、配信効果を最適化するために、サイトの訪問履歴やユーザー情報をもとにしてターゲティングして配信されます。掲載媒体の指定はできないため、カテゴリーやユーザー属性などで掲載先を指定します。
ノンターゲット配信
ノンターゲット配信は、配信先のユーザーのターゲティングを行わず全媒体へ配信する方法です。ブロード配信と呼ばれることもあり、商材やサービスの認知拡大や潜在層へのアプローチなどが目的の場合には効果的です。
DSPやアフィリエイト広告との違い
DSP(Demand Side Platform)との違いは？
アドネットワークを検索するとよく目にする「DSP(Demand Side Platform)」は、広告効果を最適化するためのツールです。アドネットワークの登場より広告枠や取引数が急激に増え、手動での運用管理の負担が大きくなったことや、インターネットの普及やコロナ禍でのネット利用の急増により、ユーザーの情報収集やサービスの購入が盛んになったことでユーザーに対する細かなマーケティングが必要になってきました。
そこで、趣味・関心・ニーズなど、ターゲットユーザーにより近い・単価の安い配信先を自動で探してくれるツールがDSPです。アドネットワークはより親和性の高いメディア媒体を探して「面」として配信してくれるネットワークで、DSPは「人」で最適な配信先を探してくれる「ツール」です。
アドネットワーク広告とアフィリエイト広告の違いは？
アフィリエイト広告は「成果報酬型広告」であり、広告主がASP（Affiliate Service Provider）に出稿した広告を媒体主が自身の媒体に掲載し、成果によって報酬が発生する仕組みです。アドネットワークは「広告の配信先」をまとめているのに対して、アフェリエイトは「Webメディア側が掲載可能な広告」をとりまとめています。
また、下記のように費用発生のタイミングも異なります。
アドネットワーク配信実例
今回、KenToでは下記の広告クリエイティブ素材をリサイズ・一部製作し直し、配信〜レポーティングや新規広告フォーマット提案までを一気通貫してサポート。具体的には、アドネットワークご担当者様とのお打ち合わせ・配信KPIの確認（予算、CPI、CPA、CTITなど）・デイリーレポート・配信調整・新規広告フォーマットのご提案などを実施。海外支部からご依頼を頂き、多国語対応のスタッフが対応させていただいたことで、利用時の言語ハードル（中国語）も問題なく対応いたしました。
アドネットワークの代表的な企業
Google Display Network
200万以上のメディアと65万種類以上のアプリに掲載可能な世界最大のネットワークを保有。
nend(ネンド)
スマートフォン向けのアドネットワーク。
Yahoo!広告 ネットワークパートナー
Yahoo!検索エンジンやYahoo!ニュースなどをはじめとする、多くの大手掲載パートナーサイトを保有。
まとめ
コロナ禍を経てネットの普及や需要が増える中、以前に比べ、ウェブメディア配信広告効果が上昇傾向にあります。アドネットワークを利用することで、一つ一つのメディア媒体と契約して配信する手間を抑え、一括ウェブ広告配信により、効率良く宣伝可能です。KenToでは中国を始めとする海外企業様からのご依頼も多いため、言語のハードルを超えてご利用頂けます。アドネットワークご利用のご相談や詳細に関しては、下記よりお気軽にお問い合わせください。