株式会社SEアミューズメント様がプロデュースする“九州初&国内最大規模の海が見渡せるアスレチックタワー「シー・ドラグーン」（福岡県）”の開業に伴い、プロモーションとしてTikTok広告運用のご依頼を承り、弊社ではTikTok広告動画クリエイティブのディレクションから広告運用までを担当。
視聴者がイメージしやすいクリエイティブ構成
「高さ約17mの絶景展望デッキから博多湾と玄界灘を一望可能」「九州初＆国内最大規模」という公式アピールポイントを踏まえて、アスレチック施設がどんな場所にあるのか？規模感はどのぐらいのものか？等、場所のイメージのしやすさを動画クリエイティブの中で訴求する必要があり、ドローンを使った空からの撮影により規模感と実際のアスレチック施設の外観を消費者に向けてアピールしました。TikTok広告と共に、Youtubeでも同時に配信しております。（TikTokの広告配信期間が終了しているため、掲載画像はYoutubeより抜粋）
そして、今回のメインキャッチコピー「蒼穹ヘ翔昇レ」を掲げ、動画のイメージカラーはブルー、「福岡県」「海の中道海浜公園」にあることがわかるようなシーンを入れ、施設のイメージが湧きやすさはもちろん、県民の皆さんにとってフレッシュなイメージを与えられるような訴求に仕上げました。
ターゲットペルソナを「10代〜30代中心」「学生・ファミリー層」に設定し、キャスティングやシナリオディレクションを実施。登場キャストは20代のナチュラルな雰囲気の女性をアサインし、女性も楽しめるアスレチックである面や、生き生きと誰もが自分らしく楽しめる場所であること、最新のアスレチック施設である面をアピールすべく、スタイリッシュ感な雰囲気を演出しました。
専用ハッシュタグの設置
TikTok広告では「#シードラグーン」のハッシュタグを掲載し、ハッシュタグによるユーザー投稿を増やし、オーガニック投稿によるアピールも促進しました。現在、このタグではトータルで290万再生を超える視聴回数を記録。ユーザーからの投稿は口コミのようなもので、広告訴求効果が見込めることはもちろん、動画で実際にどんな場所なのか見ることができる疑似体験的な要素もあるため、TikTok独自の性質を活かしたプロモーション方法となります。
TikTok運用型広告配信の実施
TikTok広告配信も弊社が一括して担当し、配信期間内で5万以上の広告クリック数を記録。施設の来場者数増加に大きく貢献しました。配信パフォーマンスを上げるために、配信状況に応じて迅速なターゲティング等の設定調整や、クリエイティブの微調整、定期的なレポーティングなども含めて、一貫して対応いたしました。
まとめ
主にTikTok広告は10代〜20代を中心としたユーザー層となり、なるべく低価格帯で誰でも購入しやすい商材が向いております。プロモーション商材との相性は実施前の必須検討事項となりますので、ご希望の商材とTikTok広告との適合性だけでなく、おすすめの他のメディア媒体の提案などのコンサルティングも可能です。また、TikTokの広告代理店を選ぶ際には実績が重要となります。弊社ではこれまでの様々な実績をもとに、広告クリエイティブの作成（キャスティングやシナリオ構成ディレクション含む）から代理運用までをトータルサポートいたします。